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本文来源：时代周报作者：冯潇慧

很多人或许都没想到，此前大热的iPhone14开售不久便遇冷，而作为陪衬的AppleWatchUltra，市场表现却超出预期。

今年，苹果智能手表产品线更新，带来AppleWatchSE、AppleWatchSeries8和AppleWatchUltra三款产品，开售之后便受到果粉们的欢迎，其中售价较高的AppleWatchUltra更是一表难求。

9月26日，时代周报记者从广州苹果直营店了解到，当前AppleWatch三款产品中，AppleWatchUltra和星光色的AppleWatchSeries8、AppleWatchSE均没有现货，下一批到货时间无法确定。

Apple授权专营店店员陈霖（化名）向时代周报记者反映，目前AppleWatchSerie8和AppleWatchUltra都比较缺货，可能半个月后陆续会有货。

AppleWatch火热背后，各大手机厂商已切入智能手表赛道，并不断加码，一场“手腕上的战争”正愈演愈烈。有业内人士指出，目前全球智能手表市场呈现消费分层现象，苹果在高端市场仍然占据主导地位，而在中低端市场，国产手机品牌具有一定优势。

图源：图虫创意

线下店一表难求

在iPhone14系列开售一周后，另一款秋季新品AppleWatchUltra于9月23日迎来发售。

9月26日，时代周报记者从前述直营店了解到，AppleWatchUltra开售当天已抢购一空，目前门店没有现货。

苹果官网显示，若预约，需要一个月左右时间到货。

该店员工袁帅（化名）告诉时代周报记者，AppleWatchUltra确实很受欢迎，还有很多人等着购买Ultra，其中主要还是男性用户居多。

9月26日，果粉赵华（化名）特意前来体验新品，尽管手腕上戴着上一代AppleWatchSeries7，但他仍想入手升级较大AppleWatchUltra。

赵华向时代周报记者表示，AppleWatch的主要优势在于苹果的iOS操作系统，苹果手机用户使用AppleWatch能充分感受到苹果生态的便利性。

“虽然Ultra是有点贵，但是续航和防水等各方面性能都提升了，还是有点心动。”赵华表示。

广州天河区某苹果授权专营店店员李莹（化名）也充分感受到AppleWatchUltra的紧缺。

“店里备货不多，开售当天上午就卖完了。因为手表的发行量很低，现在只接受预定，否则是没有现货的。”李莹表示，目前店里还有不少人预约，排队的话可能要等到下周。

比起AppleWatchSeries8，尽管AppleWatchUltra起售价高了约一倍，但仍然有不少消费者愿意为此买单。

依赖苹果庞大的手机用户群体，近年来苹果的AppleWatch在智能手表市场占据较大份额。

据市场调研机构Canalys数据，2022年第二季度，全球可穿戴腕带设备达到4170万部，苹果以26.4%的市场份额位居榜首，与第二名三星拉开17.5个百分点的距离。

图源：图虫创意

智能手表赛道火热

含着金汤匙出生，初代AppleWatch一经发布就备受市场瞩目。至今，苹果的智能手表业务走出了一条颇为强势的增长曲线。

Canalys数据显示，2015年苹果正式推出第一代AppleWatch，彼时智能手表市场规模还不算大，苹果全年的销量达到1200万部，约占全部智能手表销量的三分之二。

随后两年，苹果智能手表在2016出货量震荡走低，2017年第三季度重回冠军宝座，坐拥智能手表市场的半壁江山。

近两年，尽管苹果的市场份额有所下滑，但其总体出货量呈现上升趋势。知名调研机构CounterpointResearch数据显示，苹果2021年智能手表出货量为3825万块，同比增长21.15%，市占率达到30%，保持榜首的位置。

凭着可观的销量，AppleWatch为苹果公司带来丰厚的收入。苹果2022年二季度财报显示，当前包括智能手表在内的可穿戴设备业务已经超越iPad和Mac，成为公司主要收入来源的“第三支柱”。

“智能可穿戴设备是近年来高速增长的一个市场。”9月27日，钉科技创始人丁少将向时代周报记者表示，苹果本身在智能手机市场取得了巨大的成功，其品牌优势会延续到其他的消费电子产品上，再加上苹果生态提供一种差异化拉力，使苹果在智能手表这一领域也具有很强的竞争力。

看到智能手表市场潜力，一众国产手机厂商近年也争相布局。除苹果外，华为、小米、OPPO、vivo均在这一赛道上发力，并瞄准的loT生态，市场竞争日渐激烈。

2015年，华为第一款智能手表华为Watch问世，到如今入门级别的Fit系列、主打运动和健康场景的GT系列、主打智慧场景比如商务办公的数字系列以及专业健康场景的WatchD等各种产品，价格从几百元到三四千元不等。

小米从2014年起涉足智能手环，在2019年才正式推出智能手表，其产品有面向运动场景、价格在千元以下的Color系列，也有面向商务场景、价格在千元以上的小米WatchS1系列。

OPPO和vivo下场时间相对较晚，于2020年才加入智能手表的竞争。其中，OPPO在今年8月更新至第三代的OPPOWatch3系列，起售价1529元。vivo的最新款产品尚停留在去年更新的vivoWatch2，起售价格为1299元。

丁少将认为，从全球市场来看，中低端的智能手表具有很大的发展前景，目前主要有国产手机厂商和一些互联网品牌在布局这一市场，有一定发展潜力。总体上，苹果和其他品牌仍然会保持一种错位竞争。

“虽然苹果的市场份额可能会有所下降，但整体的出货量还是有望继续攀升。”丁少将称

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